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伊利牧场深度植入《爸爸去哪儿》,牧场开放火热进行

看过上周《爸爸去哪儿》第五站的小伙伴们,是不是感叹《爸爸去哪儿》被伊利牧场承包了?小编不禁好奇,伊利是怎么做到这次全方位、全角度的植入“好奶源,看得见”呢?

《爸爸去哪儿2》中的伊利牧场
《爸爸去哪儿2》中的伊利牧场

绝招一:拍摄地伊利牧场

呼伦贝尔伊利牧场凭借黄金牧场的天然美景通过了《爸爸去哪儿》栏目组的层层筛选,成为了第五站取景地。区别于以往的品牌与栏目生硬合作,本期《爸爸去哪儿》整个故事都在伊利牧场发生,星爸萌娃们不管怎么玩当然都离不开牧场,这使得伊利牧场概念的“原生态”植入显得生动、自然。

《爸爸去哪儿2》中的伊利牧场
《爸爸去哪儿2》中的伊利牧场

绝招二:妙用代言人

   作为第一季的人气男神+奶爸张亮,在本季的出现是众望所归。同是伊利代言人的他,化妆成伊利收奶工出现在《爸爸去哪儿》中显得自然又特别。他的参加既将栏目带入一个收视高峰,又引出“男神变身收奶工”这一热点话题被大家所关注。

《爸爸去哪儿2》中的伊利牧场
《爸爸去哪儿2》中的伊利牧场

绝招三:真人体验奶源管控

   《爸爸去哪儿》作为真人秀的节目典范,就因为真实才有零差评的口碑。在此次节目中的挤奶环节,给牛牛按摩、唱歌都是伊利牧场生活的真实还原。吴妈最后美美的喝上一口刚挤的牛奶,再美美的说上一句“这个跟超市卖的味道没分别啊~”这种体验比生硬的广告真实生动多了呢~观众更容易接受,潜移默化之中也得到如何做好奶源的品牌信息。

《爸爸去哪儿2》中的伊利牧场
《爸爸去哪儿2》中的伊利牧场

绝招四:全面整合

   节目植入只是一部分,伊利以此为原点展开了全方位的整合放大。借着节目的热播,进行了线上线下的同步宣传,不仅有在《爸爸去哪儿》原地拍摄的广告,还开放牧场,邀请消费者参观,亲眼见证伊利好奶源,看得见!

在节目播出后,便结合终端活动,组织幸运消费者带上宝贝们一起免费来伊利牧场体验《爸爸去哪儿》中出现的环节,让大家在如“屏保”般伊利牧场感受黄金奶源的风景,通过喂小牛、参观挤奶等各项环节真实见证奶源的品质!身处哞哞牛和蓝天绿地之间,想想就觉得醉了呢~

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