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马蜂窝发布华南旅游报告:传统度假胜地如何圈粉90后

中新网7月20日电 19日,马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《缤纷华南:中国省域自由行大数据系列报告之华南地区》(以下简称“报告”)。该报告以双方旅游大数据为基础,深入剖析了中国华南地区五个省区——广东、广西、海南、香港、澳门的旅游市场现状与未来发展趋势。

马蜂窝发布华南旅游报告:传统度假胜地如何圈粉90后

报告显示,华南五省区持续保持较高的热度增长幅度,2017年各目的地旅游热度涨幅均超过100%。其中,广东旅游热度增长最快,高达204%,其次是广西,旅游热度同比增长172%。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示,长期以来,华南地区凭借海岛风光、独特的岭南文化等丰富的旅游资源,在众多旅行者心目中保持着“中国度假胜地”的稳固地位。但近年来,华南地区旅游发展不断创新,后劲十足——佛山顺德、惠州双月湾等小众目的地蹿红,自驾、温泉、漂流等新玩法迭出——吸引了大批以90后为代表的年轻旅行者,显现出这个老牌旅游目的地全新的增长潜力。

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广东涌现网红旅游目的地,佛山、惠州热度猛涨

广东拥有一大批享誉全国的热门城市和景点,广州、深圳、珠海向来是备受喜爱的旅游目的地,在广东省21个地级市中,常年保持着热门目的地前三的地位。舒适惬意的都市生活,种类繁多的粤式美食,适合亲子的主题公园,都是吸引游客前往的重要因素。马蜂窝大数据也显示,同比2016年,2017年有关广东的游记数量增长111%,问答数量增长43%。

更为显著的变化是,一批新兴网红目的地,为广东在年轻人中间赚足了人气。佛山顺德和惠州双月湾,便是其中的典型代表。

佛山顺德这座距广州不到二十分钟车程的美食小城,在2016年4月底中央电视台播出纪录片《寻味顺德》后,为大众所熟知。数据显示,该纪录片第一集播出后,顺德的热度增长65%。

2017年7月16日,佛山再次成为取景地,东方卫视播出的热门综艺节目《极限挑战》第三季第二期选择在这里拍摄。数据显示,首播结束后第一天,佛山热度增长48%。

惠州双月湾的火爆,则得益于其在短视频平台的走红。岭南文化和客家聚居地一直是惠州的标签,但惠州旅游一直不温不火。一则记录双月湾纯净海水和丰富海底生物的短视频走红后,惠州旅游热度在2018年上半年增长了56%,双月湾小星山岛浮潜这一当地体验也受到大量关注。

冬游海南夏游广西,个性化体验逐渐成熟

广西和海南是中国华南地区极具地方特色的两大省份,近年旅游业的发展也迸发出新的活力。

桂林作为广西最著名的旅游名片而声名远播,拥有涠洲岛的北海热度紧随其后,这里是中国最年轻的火山岛,也是年轻人毕业旅行的热门目的地。

除此之外,防城港、柳州等新兴目的地也登上热门榜。2016年,东兴和芒街之间的跨境自驾游正式常态化开通,防城港今年被批准成为全国首批边境旅游试验区。由于签证便利等因素,跨境游自驾游发展迅速,“自驾”也因此成为广西的热门搜索词。

海南三亚在国内热门目的地排名中常位列前十,是中国游客首选的境内度假胜地,省会海口的热度紧随其后。而万宁、文昌等小众目的地,经过几年探索,成为新兴目的地中的佼佼者。

其中,万宁近年着力发展潜水、冲浪等特色项目,推出了冲浪基地、冲浪节和高规格冲浪赛事,欲通过水上运动拉动旅游产业发展。万宁加井岛的潜水项目,也逐渐形成竞争力。文昌则围绕航天发射中心和传统的岭南文化,打造出一系列特色旅游产品。

冯饶介绍,广西的民俗文化和海南的海滨度假,都适合游客长时间停留。大数据显示,自由行游客在广西平均游玩5.7天,在海南平均游玩6.1天,以长线游为主。

从出游高峰上看,春节前后往往是海南的热门旅游季,这时不仅是三亚的最佳旅游时间,也是中国北方最寒冷的时候,很多北方游客会选择到海南躲避寒冬。广西的夏秋季节,阳光充足,最宜出游。

粤港澳旅游线路受90后欢迎,购物仍是第一热词

利用一个小长假畅游粤港澳,开启一场“购物+美食”之旅,是90后人群中颇为流行的行程安排。数据显示,香港和澳门在暑期和圣诞前后的购物季出现两次旅游高峰,迎接大批放假和前来血拼的年轻人。游客平均游玩时间分别为3.3天和2.4天,以短线旅游为主。

香港旅游尽管一度低迷,但游客还是对购物保持一定的关注度。香港最受游客欢迎的住宿位置,便是最热门的购物区尖沙咀,“在香港买点什么最划算”、“去香港必买的东西是什么”等,也是热门的问答主题。

大数据分析还发现,喜欢购物的上海人,对香港的关注度远高于北京和离港澳最近的深圳、广州。杭州、重庆、武汉、成都等新一线城市,对港澳游的关注也在增强。

从热门景点来看,除了购物中心尖沙咀,香港还拥有一大批热门旅游景点,如必打卡的太平山顶、香港迪士尼乐园等。一些新兴的香港打卡圣地,也受到越来越多年轻游客的关注。以彩虹邨、坪石邨为代表的香港各大公屋群,尽管未能上榜,也是当下年轻人的拍照圣地,《变形金刚4》的取景地海山楼同样吸引了不少影迷。

即便不血拼,香港也是华南地区人均花费最高的旅游目的地。报告指出,香港旅游人均花费为5727元,其次是海南,人均花费为4764元。广东和澳门自由行的平均花费分别是4475元和4237元,广西最便宜,仅为3788元。

传统目的地“花样百出”,大力吸引年轻游客

华南各省区聚集了一大批中国传统热门旅游目的地,各地均拥有为人熟知的代名词。但从报告分析中可以看出,这些老牌旅游目的地,近年来也不断在翻新玩法,以吸引更多年轻游客。

广东在大力发扬美食优势的同时,也在挖掘其他的旅游资源。今年6月,国内首个以智慧能源为特色的温泉小镇也落户广东中山,着力打造的温泉体验逐渐成为广东旅游的新特色。

海南在传统度假的基础上,开始筹划修建环岛公路,“环岛自驾”成为最热门的搜索关键词。今年6月,海南出台《海南环岛旅游公路及驿站概念规划》,计划建设主线全长1040公里的环岛旅游公路,沿途设置数十个驿站和营地,途经数百个美丽乡村,让爱好自驾游的年轻游客倍感期待。

另外,海南“免税店”也成为年轻旅行者间新的关注点。海南省政府相关部门正以免税购物等方面为重点,高标准、高水平打造国际旅游消费中心,成效显著。据悉,今年下半年还将出台国际旅游消费中心建设实施方案,推动海口市区免税店开业、琼海免税店开工,放大离岛购物免税政策效应。

广西也拥有网红目的地。电视剧《花千骨》播出后,作为其取景地的德天大瀑布受到游客关注,“瀑布”在广西的热搜词中位列第一,占比42%。德天大瀑布所在的“德天线”也是国内热门的自驾游线路。此外,漓江竹筏这一桂林旅游必备体验仍受欢迎,梯田、古镇、印象刘三姐等传统景点热度不减。

香港、澳门的美食与文化,对游客的吸引力有所提升。特色美食如珍妮曲奇、九记牛腩、米其林、小熊饼干,大排档、茶餐厅等,都备受游客喜爱。香港的众多知名学府、澳门手信美食一条街官也街,也都登上热搜榜。

另据有关媒体报道,澳门已计划减少对传统博彩业的依赖,开发更多新玩法以打开旅游业新局面,已在酝酿筹建主题公园,欲将荔枝碗造船厂遗址,九澳的麻疯院、古村等原有历史及宗教建筑,打造成新景点。冯饶分析称,港珠澳大桥即将建成,或将为大湾区旅游业的发展提供新机遇。

“如何更好承接新一批年轻旅游者需求,增强旅游经济发展活力,是华南旅游目前面临的最大挑战。”冯饶表示,从繁华都市到灵秀山水,华南旅游有着显著的缤纷多元的特点,但作为传统热门目的地,华南仍需开发更丰富的旅行体验,以满足年轻人个性化的需求。

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